上个月张磊拎着半袋新炒的龙井敲我办公室门，脸绿的像他公司展厅里的工程翡翠瓷砖。
张磊去年砸了三百万拍新品宣传片，找了自由策划李雯做宣传片策划，预付了五万块定金。
结果方案不满意换人重做，最后片子爆了卖了两个亿，转头就被李雯告了，法院判赔三十万。
说实话，这数字把我刚喝进去的茶都呛出来了。张磊挠着头说，不就是个几页PPT的宣传片策划吗，怎么就值三十万？
到底什么样的宣传片策划能算作品
王浩开了家小型公关公司，去年跟我吐槽说法院不讲理，不就是几行创意字吗，怎么就侵权了。
我拿个买菜的例子给王浩讲，你写个“白菜炖豆腐”四个字，那是想法，不受保护。你写清楚什么时候放葱，放多少盐，炖多久，配什么蘸料，甚至连摆盘放什么香菜叶都写好了，这就是有独创性的表达。
著作权法管这叫，思想不受保护，具体的表达受保护。你的宣传片策划要是只写了“拍工厂拍工人拍老板讲话”，那不算。
李雯给张磊做的宣传片策划，不一样。她定了温情风的核心基调，分了三个篇章，每个篇章的分镜、色调、bgm风格，甚至结尾留的slogan修改方向，全写的清清楚楚。
这就是受保护的作品，半点跑不了。
踩坑的人，几乎都栽在这三个误区里
第一个误区，赵凯是做建材连锁的，他跟我说我定金都付了，宣传片策划当然归我用啊对吧？
只要没签书面的权属转让协议，著作权永远归原作者。你付的钱，只是买了你“看方案”的资格，没说买走所有权。这是绝大多数人搞错的点。
第二个误区，刘佳是刚出道的新媒体策划，她说宣传片策划本来就是想法，想法怎么能算侵权呢？
刘佳上次帮甲方做宣传片策划，直接抄了网上别人的方案框架，改了几个品牌名就交差了，最后甲方被告，连带刘佳也赔了八万。
落在纸面上、成体系的宣传片策划，早就不是想法了，是能被复制传播的具体表达，当然受保护。
第三个误区，陈铭是广告公司老板，他说我改了十分之七的内容，总不算抄了吧？
陈铭去年接了个活，偷拿了别人竞品的宣传片策划核心结构，把工厂顺序换了，把人物访谈剪了，就觉得没事了。结果法院说，核心的表达结构就是这个策划最值钱的部分，没变就是侵权。
法官判案，最在意这一点
去年我拿到一份判决书，主审法官写的观点我至今存在手机备忘录里。
判决里写，现在很多人觉得宣传片策划就是个干活前的草稿，值不了几个钱，可实际上，宣传片策划是整个片子的灵魂，所有的拍摄剪辑后期，都是围着策划转的。
只要策划是作者独立做出来的，有自己的选择和判断，那就符合独创性的要求，就得给人家钱，就得尊重人家的权利。
我当时看完这段，拍了照发给我所有做文化传媒的客户，告诉他们别拿策划不当回事。
不过话说回来，法律也不是只帮作者说话。要是作者真的只写了几句干巴巴的方向，那法官也不会判赔几十万，毕竟你本身就没付出多少创造性劳动。
三个避坑动作，看完就能用
第一，找任何人给你做宣传片策划，合同里一定要写“完成后，本宣传片策划的全部著作权归甲方所有”。别写“甲方享有使用权”，一个词的差别，就能让你亏几十万。
林凯去年听了我的劝改了合同，今年原来的策划告别人侵权，顺带把他也拉进去，最后拿出合同直接全身而退，省了不知道多少律师费。
第二，要是你不用人家的方案，所有文件全删掉，别存在电脑硬盘里留底，更别觉得人家的创意好偷过来用。孙浩去年就是存了个PPT，半年后忘了哪来的创意，用了，被告了，说理都说不清。
第三，找新人或者自由策划接活，一定要加一句，要求对方签原创声明，保证这个宣传片策划是自己写的，没抄别人的，不然真出事了，你还能找对方追赔。
别觉得麻烦，真出事了，这点麻烦能救你几十万。
创意从来不是免费的。哪怕只是几页PPT的宣传片策划，也是人家熬几个晚上想出来的智力成果。
把权利说在前面，比什么都强。
本文根据真实代理经验改编，人物为化名，法律观点仅供参考
