前两天一个做文案的朋友半夜给我发语音。声音不太对。
她说比稿没中。过了一个月，在电梯里看到那支广告上线了。画面改了，配音换了，可里面那句slogan，是她写在本子上的原话。
她问我：这算抄吗。
我说别急，把你们当时怎么聊的、发过什么、有没有签东西，全找出来，一条一条捋。
那本脚本，从落笔那刻就有主了
很多人以为，得先登记、先盖章、先拿到个什么证书，作品才算“你的”。不是这样。
《著作权法》讲，作品自创作完成之日起就产生著作权。广告创意脚本也一样。你写在纸上、敲进文档、甚至发在自己微信小号里存着，只要是你独立创作的，那一刻权利就落你头上了。
麻烦不在权利有没有。麻烦在——你怎么证明是你写的。
登记证书当然好用。但现实里大多数人写脚本时，根本不会去登记。那怎么办？留痕。
邮件、微信聊天记录、文档的历史版本、云盘的上传时间、当面提案的录音、你那天在工位上随手拍的半页草稿……单个看都不起眼，凑在一起就能串成一条时间线。我常跟人说，别嫌烦，写的时候顺手存一下，将来它可能就是救命的那个东西。
比稿这事，法律上到底是什么
比稿的性质，说实话挺模糊的。
甲方发个征集说“来投稿吧”，法律上通常叫要约邀请。不是承诺给你钱。你交了脚本，他没用，一般不构成违约——除非你们事先另有约定。
但“没用”和“用了不认”，是两码事。
对方拿你的脚本去执行了，哪怕改了细节，只要核心创意、文案表达构成实质性相似，你又能证明他接触过你的东西，那著作权侵权是站得住的。接触加实质性相似，这六个字是这类案子里最常被提起的判断路子。
这里有个坑得说。不少甲方会在比稿规则里悄悄塞一句——“所有投稿作品的知识产权归主办方所有”。你点了同意，或者回邮件确认过，就可能被当成约定。所以交东西之前，那行小字，真的得看。别嫌它短。
委托创作，归属可以谈，但别默认
接了单、签了合同，归属就按合同走。
《著作权法》第十九条写得清楚：受委托创作的作品，著作权归属由委托人和受托人通过合同约定；合同没约定或者没订立合同的，著作权属于受托人。
注意后半句。没写，默认归写的人，也就是你。
可现实里很多甲方的合同模板，会直接写“一切知识产权归甲方”。你争不争，看你的议价能力。至少有一点可以心里有数：署名权、修改权这些人身权，是不能靠合同转走的。
职务作品又是另一个岔路。你在广告公司上班，领导派你写的脚本，通常属于一般职务作品，著作权归你，但单位在两年内有优先使用权。如果是主要利用单位物质技术条件创作、又有约定，或者落在特定类型里，那可能直接归单位。这条线，实践中拉扯得挺厉害，真碰上了，具体案子具体看。
广告脚本头上，还悬着一部广告法
写完脚本，著作权只是第一层。第二层是广告法。
你的脚本要是替客户写宣传语，那句“全国第一”“销量领先”“绝对安全”，写的时候爽，上线后可能就有人来敲门。“国家级”“最高级”“最佳”这类绝对化用语，广告法第九条是明令禁止的，别觉得这是小事。
还有虚假宣传。脚本里编出来的数据、效果、用户评价，只要和事实对不上，可能构成虚假广告。代言人的话也不能乱写，真人代言得有用过，医疗、药品、保健食品这些，规则更严。
再说素材。脚本里配的音乐、图片、字体、出现的真人肖像，都不是免费的。字体侵权是最容易被忽略的一个坑——很多人脚本里用了某个字体，最后是甲方收到律师函。写脚本时顺手标一句“字体、音乐、肖像需另行取得授权”，能替客户挡掉不少事。
给写脚本的人几句实在话
说了这么多，落到能做的动作上。
交脚本前，先确认两件事：这份东西交出去是干什么的，以及交出去之后它归谁。能书面就书面，微信聊天里说清楚也算，别只在电话里说。
比稿前问一句，有没有保密协议，有没有投稿规则，规则里归属那条怎么写的。对方越含糊，你越要留个心眼。
创作过程留痕。文档开版本历史，重要改动发一封邮件给自己，草稿、录音、时间戳，随手就存了。真到了要证明“这是我先写的”那天，你会感谢当时的自己。
最后，如果真发现自己的脚本被人拿去用了，别急着在网上撕。先把证据固定下来，截图、录屏、保存原始文件，再找专业的人聊。情绪解决不了问题，证据可以。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
