前几年接了个咨询，开卤味店的老张，脸肿得像发面馒头，进门一坐下就掏罚款单。五万。他说当初为了卖那号称“药食同源”的卤鸭，脑子一热挂了条横幅：“包治百病吃卤鸭，吃了就能降血压”，转头就被人举报，监管上门二话不说开了罚。他哭咧咧问我：不就是喊个口号招揽生意吗？至于？我当时就回他：至于。
喊口号这事，早几百年就有规矩
我平时爱翻旧公案，翻清代的笔记，见过差不多的事。光绪年间苏州有个卖大力丸的，满街贴告示喊“吃了就能力能扛鼎，不孕不育都能调”，结果真有个秀才吃了他的丸药，没半个月人没了，闹到县衙，县官直接判：枷号三月，游街示众，所有告示全部铲干净，还贴了官告示在城门口，说凡做生意的，“虚言诓诱者，同罪”。
民国时候更不用说了，上海的南京路，哪家店铺乱喊口号吹牛皮，同业公会直接摘你招牌，赶你出商圈，一点情面不讲。那时候没人跟你说“法不责众”“只是噱头”，规矩就是规矩，犯了就得认栽。
现在的法律，其实还是守的老理儿
你别听那些搞营销的瞎扯，说什么“口号就是吸睛，不必当真”，这话骗鬼。现在法律管宣传口号，核心其实和古代知县判的一样：不能骗人，不能犯忌讳。说白了，你挂出来的每一个字，都是给消费者的承诺，真有人信了你的话买了，出了问题，你就得担责。
前些年那个段子一样的案子，楼盘打广告“买房送老婆”，人家真买了房去找开发商要老婆，开发商说就是“送给老婆”的意思，有用吗？最后还是按虚假宣传罚了，你说冤不冤？还有人喊自己产品是“特供专供”，其实就是拿了个经销商的授权，真查起来，罚你没商量。
碰了医疗功效的更别说了，就像老张，你一个卖卤味的，又不是药，说能降血压，这不就是明摆着骗人吗？只要是公开挂出来的宣传口号，就不是你说的“随口喊的噱头”，是要负法律责任的。说实话，很多搞宣传口号创作的，满脑子都是流量、转发热度，半毛钱不往法律上想，踩坑不是很正常吗？
老法官掏几个能直接用的土办法
1. 说功效别越界。卖食品就说好吃下饭，卖衣服就说款式好看，没拿到医疗器械、药品批文，半个字别提治病调理。
2. 没实锤的名头别蹭。别张口就“国家级认证”“官方推荐”“专供特供”，拿不出盖章的正规文件，一个字都别往口号里写。
3. 歧义噱头别乱玩。什么“买一送一”说清楚送啥，什么“买房送老婆”这种容易引误会的梗，趁早删掉别给自己找事。
4. 踩同行的话别写。别喊“xx品牌全是假货，我家才是真的”，这种话一写，人家告你不正当竞争，你十成九输。
不过话说回来，也不是说口号不能搞创意，不能吸睛。你想破圈想拉流量没问题，底线别碰就行。我见过好多好口号，就是实实在在，比如“好吃不贵，量大管饱”，人家照样生意红火，犯不着吹破天惹麻烦。你搞创作省的那点心思，最后掏罚款的时候，加倍都不够赔，对吧？
