2026-08-24 23:05:00 分类：法律科普
昨天刷本地论坛，看到一个姑娘发帖吐槽。她去家楼下新开的蛋糕店打卡，拍了几张和蛋糕的合照发朋友圈，老板看到说长得真好看，征得她同意发了店的朋友圈引流。结果过了半个月，她路过店门口，发现自己的大照片被印在宣传立牌上，摆在路口吸引人流，连招呼都没打。她找老板理论，老板说不就是用个照片，又没骂你，还给你露脸了，怎么这么小题大做？
换做是你，你闹不闹心？
这事儿真不罕见。现在人人都爱拍照发网，肖像权的纠纷早就不是明星专属了，普通人哪天就碰到了。
什么算合理使用，什么算商业利用？
先给大家掰扯明白，法律上这俩事儿到底怎么分，不用记枯燥的法条，记核心就行。
肖像权合理使用，说白了就是法律允许的，不用你同意、不用给你钱的使用场景。
比如记者拍街头新闻，背景里拍到你了；学校贴光荣榜，放三好学生的照片；派出所发协查通报，贴嫌疑人的照片；甚至博物馆办展览，拍游客的时候不小心把你拍进去了……这些都是为了公共利益或者正常的新闻、教学需要，不算侵权。
商业利用就简单了，就是拿你的脸给自己赚钱。
不管是印在宣传立牌上卖蛋糕，还是把你的买家秀放到淘宝详情页，还是拿你的照片做短视频文案的配图涨粉卖货，只要本质目的是为了吸引顾客、增加营收、帮自己挣钱，那就算商业利用。
很多人搞不清边界，其实核心判断标准就两条：有没有经过你同意，是不是用来赚钱。
民法典肖像权合理使用场景对照表
两个常见误区，大部分人都搞反了
两个常见误区，大部分人都搞反了
第一个误区，我听过最多的就是：我又没丑化他，也没骂他，用个照片怎么了？
说实话，这是商家最爱说的歪理。肖像权保护的不光是你长得好不好看，保护的是你对自己脸的控制权。哪怕对方把你P得更美，把你吹上天，只要没经过你同意，拿去给自己做生意赚钱，那就是侵权。对吧？你自己的脸，你说了算，轮不到别人拿去赚便宜。
第二个误区：这人自己都把照片发网上了，那不就是给大家用的吗？
错得离谱。你发朋友圈、发小红书、发抖音，是你自己愿意在这些平台分享，不代表你同意任何商家都可以拿去打广告卖货。公开分享不代表免费授权，这个逻辑一定要捋清楚。
不过话说回来，也不是所有用了公众照片的行为都是商业利用，比如旅游博主拍城市风光，拍到了街上的行人，那就算合理使用，总不能拍个街景还要把所有路人都找过来签字吧？
真碰到侵权，普通人可以这么做
真碰到侵权，普通人可以这么做
碰到这种事别慌，也别上来就跟人吵架干仗，按步骤来，低成本就能解决。
第一步，先固定证据。别等你去找对方，对方转头就把照片撤了，你连证据都拿不出来。第一时间截图、录屏，把对方使用你照片的页面完整保存下来，要是有条件，花几十块钱做个线上存证，效力更高。
第二步，主动协商沟通。大部分小商家其实都不懂法，也不想把事情闹大。你直接找对方，说明这是侵犯肖像权，要求对方立刻撤下所有使用你肖像的宣传物料，要是对方确实赚了不少，你可以提出合理的赔偿要求，很多时候协商就能把问题解决。
第三步，协商不成走正规渠道。如果是平台上的内容，比如电商店铺、短视频账号用了你的照片，你可以直接按照平台的侵权投诉流程提交材料，平台一般都会在几天内处理，下架侵权内容。要是对方既不撤，也不赔，你可以走诉讼程序，金额不大的话走小额诉讼，流程简单，成本也不高。
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文章名称：一张照片引来的纠纷：聊聊肖像权合理使用与商业利用
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