一句话分清楚合理使用和商业利用
很多人一听到肖像权，就觉得那是明星网红才要在乎的事，普通人哪有那么多讲究。其实真不是。法律对肖像权的保护，是给每一个普通人的。
说白了，合理使用就是：用你肖像的目的，是为了公共利益、公共信息传播，不是拿来换钱赚。比如电视台拍城市新闻，你刚好路过入镜了；学校做运动会展示墙，贴了参赛同学的照片；警察发布寻人启事用了失踪人员的照片……这些都算合理使用，不需要提前问你要授权，也不用给你钱，完全合法。
那商业利用呢？核心就一个判断标准：拿你的肖像，帮经营者获取商业利益。不管你是大公司还是开在巷子里的夫妻店，不管你是直接卖货还是引流涨粉，只要用路人的脸帮你做生意，都算商业利用。法律说的很清楚，商业利用必须拿到肖像权人的明确同意，不然就是侵权。
两个扎心误区，很多人到现在还信
第一个误区：我发公开社交平台了，就等于默认商家可以随便用。
说实话，这是我听过最多的商家狡辩。真不对啊。你发小红书发朋友圈，是你自己愿意公开给你的社交圈看，不等于你把肖像授权给所有商家免费商用啊。就像你穿好看的裙子逛街，整条街的人都能看，不代表服装店可以把你的照片扒下来印在自家广告海报上，对吧？这个逻辑说穿了谁都懂，就是商家揣着明白装糊涂罢了。
第二个误区：我又没靠这张照片直接赚钱，不算商业利用。
很多小店老板说，我就是发个朋友圈展示一下店里客流，又没卖这张照片，怎么就侵权了？你开店发这个，不就是为了让更多人来你家消费，给你店带来生意吗？本质就是为了获取商业利益，当然算商业利用。哪怕你是开直播的小主播，随便截了网友的照片当直播背景引流，那也算。
真遇上事了，按这三步处理
第一步，先固定好证据。别上来就冲过去和对方吵架，也别等着对方删了内容才后悔没留证据。先把侵权的页面截图、拍照，现在很多线上存证平台，花几十块就能做一份具备法律效力的存证，比你自己存的截图好用多了。
第二步，先主动和对方沟通。大部分小商家其实也不想把事情闹大，你明确提出要求，让对方删掉侵权内容，再提出你能接受的合理补偿，很多都会配合处理。当然，要是碰到蛮不讲理的，那就往下走。
第三步，分场景解决。如果侵权内容是发在各大网络平台，直接走平台的侵权投诉通道，几乎所有平台都有针对肖像权侵权的投诉入口，一般几个工作日就会处理下架。要是对方既不肯删也不肯赔，争议金额不大的话，可以自己去法院提起小额诉讼，诉讼费不高，流程也不复杂，不需要一定聘请律师。
不过话说回来，我们普通人懂这些，不是为了没事找事打官司，是为了万一碰到了，知道该怎么保护自己的权利。毕竟，你的脸，本来就该你自己说了算。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师
