2026-08-19 23:06:10 分类：法律科普
上周一开门，就进来个小姑娘，脸涨得通红。手机递过来一看，本地一个知名茶饮品牌的公众号推文，封面就是她上周买奶茶被拍的侧脸，配文“秋日氛围感美女都爱喝这款”。她问我，我没同意他们拍，也没同意他们发，这能告不？
说实话，这种问题我现在一周能碰到两三个。不是只有明星艺人才会碰到肖像权问题，你我这种普通人，逛个街吃个饭，说不定脸就被谁拿去赚钱了。今天就聊聊，肖像权合理使用与商业利用，到底边界在哪。
说人话：什么是合理使用，什么是商业利用
先讲商业利用。说白了，就是拿着你的肖像去赚利益。不一定是直接把你照片卖了才算，商家发广告引流涨粉，自媒体拍你涨流量接广告，微商发你的买家秀卖货，只要最终落脚点是帮使用者赚钱，都算商业利用。
不过话说回来，也不是所有未经你同意用你照片的，都侵权。这就说到了合理使用。合理使用就是法律明确说了，这些情况不用你同意，也不用给你钱，用了不算侵权。比如记者拍新闻，镜头扫到街上的你，这不侵权；公安发协查通报，用嫌疑人的照片，合法；博物馆办展览，拍了参观者的场景做宣传，只要没特意把你单独放出来，也没问题；甚至你家小区贴公示，把公共区域违规停放的你的车拍下来，只要是为了公共事务，也属于合理使用。
民法典肖像权合理使用场景分类表
合理使用的核心判断逻辑其实很简单：合理使用一定是为了公共利益或者公共目的，不会拿你的脸去给自己赚钱，也不会故意丑化你损害你的名誉。一旦越了这个线，就可能构成侵权了。
两个常见误区，很多人到现在都搞错
第一个误区：只有商家用才叫商业利用，个人用没事。
真不是这样。我之前碰到过一个做美妆博主的姑娘，拍街头素人改造，十几万粉丝，接一条推广赚几万块，拍改造的时候没经过人家同意，就把全脸放视频里了，她说我又不是大公司，我就是个人博主，不算商业利用？不对啊，你做这个号就是靠流量赚钱，用素人肖像吸引流量，本质就是商业利用，照样侵权。
第二个误区：我没拍全脸，就不算侵犯肖像权。很多人抱着侥幸心理，拍个半脸，拍个背影，就觉得没事。现在法律早就改了，只要能通过任何特征识别出特定自然人，不管拍没拍全脸，都算法律上的肖像。比如你脖子上有个很独特的纹身，身材是很有辨识度的比例，甚至你常年背的那个限量款包，别人一看就能认出是你，那就算。你说半张脸？现在AI都能直接把整脸还原了，半张脸哪够啊。
肖像权侵权认定常见误区示意图
之前还有个健身房老板，把会员减肥前后的对比图，打了个马赛克就发朋友圈引流，结果马赛克没挡住，熟人一眼就认出来，最后照样赔了钱，对吧？
真碰到侵权，普通人三个低成本应对步骤
真碰到侵权，普通人三个低成本应对步骤
真碰到自己脸被人拿去赚钱了，别慌，也不用上来就砸钱找律师，按这几步来就行。
第一步，先把证据固定住。很多人第一反应是上去找对方吵架，逼着对方马上删，结果人家一删，你没证据，最后说不清楚。先别打草惊蛇，把对方用你肖像的页面截图、录屏，存好，现在线上有很多电子存证平台，几十块钱就能做个存证，效力足够。
第二步，主动找对方协商。大部分小商家、小博主都不想惹官司，你直接找过去，说明这是你的肖像，对方未经同意使用属于侵权，要求要么立刻下架，要么给出合理补偿，很多时候到这一步就解决了。
第三步，协商不成再走正规渠道。如果是在平台上发的，先找平台投诉，各大平台都有侵犯肖像权的投诉通道，一般几天就会处理。要是平台不管，或者对方就是不配合，你再去法院起诉，现在小额诉讼程序流程很简单，就算争议金额不大，自己提交材料也能办，成本不高。
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文章名称：一张照片引发的纠纷：聊聊肖像权合理使用与商业利用
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