2026-10-03 15:59:46 分类：法律科普
上周三轮到我值调解室晚班，空调坏了一半，吹着半凉的风，进来一对吵得脸红脖子粗的，一个是街口炸串的张阿姨，一个是开隔壁饮品店的小吴。
那天
张阿姨坐下第一句话就是，他拿我的脸卖钱，凭啥不给我分？
事情说起来不复杂，小吴做本地美食抖音号涨粉，上次拍自家饮品凑素材，顺手拍了张阿姨站在油锅前炸串的正脸，配文说“开了二十年的炸串，隔壁我天天蹭”，那条爆了，十万多赞，给号涨了快两万粉，后来接了好几个本地餐饮的推广，赚了小几万。
张阿姨刷到的时候，气的手都抖，自己开了这么多年店，从来没同意过他拍自己赚钱。小吴也委屈，说我这不免费给你宣传了？好多人顺着视频找过来吃炸串，你还赚了呢，怎么反过来找我要钱？
社区调解室工作台法律咨询记录纸
聊到快九点，张阿姨说她不是要讹钱，就是咽不下这口气。我一把年纪天天风里雨里出摊，脸就是我店里的招牌，凭啥他截个图就拿去赚钱？小吴耷拉着脑袋说，做号太难了，好不容易爆一条，还要惹上官司，早知道就不手欠拍了。
法律上怎么看
其实这种事我这半年碰着三起了，都是自媒体拍路人摊主引流，闹到这来。好多人都搞不清边界，什么叫能用，什么叫不能用。
核心其实就一点，你先搞清楚：对方是不是用你的肖像直接或者间接获取商业利益。只要沾了这个，没经过你同意，基本就踩线了。
那什么是法律认可的合理使用？比如记者拍社会新闻，不小心把你拍进背景，比如公安发寻人启事用你的照片，比如学校办艺术展览拍了参赛的你，这些都是为了公共利益或者合理的非商业用途，不算侵权。
自媒体账号商业推广合作后台页面
很多人有误区，说我没骂他没丑化他，怎么就侵权了？不对，法律上的肖像权侵权，从来都不要求你丑化对方。哪怕你把人拍的比本人还好看，夸上天，只要你拿来赚钱，没经过同意，就是侵权。实践中法院也都是这么判的。
那有没有例外？比如你拍城市风光，镜头角落不小心带了个路人，总不能让你挨个去找人签字吧？这种一般不会算，因为你不是特意把人家的肖像当吸引流量的工具，跟商业利用不沾边。
也有人过度维权，上个月有个大叔，逛商场的时候被商场拍促销花絮，发公众号的时候他在背景里占了不到半个指甲大的位置，他找上门要十万赔偿，这种法院肯定不会支持，说白了，人家根本没拿你当卖点，不算商业利用。
如果换成你遇到这事
如果换成你遇到这事
说实话，真碰到有人拿你脸赚钱，先别着急跳脚吵架。
第一步就是第一时间把所有证据固定好，截图、录屏都存好，别等对方删了内容才想到找证据，那时候真的叫天天不应。
接下来看你想要什么，要是对方没赚多少，态度也还行，要求删掉内容，道个歉，也就算了。要是对方确实赚了不少，也不肯认，那可以找平台投诉，也可以去法院起诉，法律会帮你要回属于你的那部分。
不过话说回来，打官司之前先算算账，时间精力成本要多少，你能不能承受，别为了几千块赔进去好几个月的好心情，不值当。
反过来，如果你是做自媒体做探店的，别抱着法不责众的心态随手拍摊主，提前打个招呼，问一句能不能拍，哪怕给人买串炸串，发的时候给人挂个定位，人家大多都愿意，也省得后面惹官司。很多人觉得我帮你宣传了，你应该谢谢我，问题是，谁给你的权利拿别人的脸给自己攒流量呢？对吧？
那天最后调解的结果，小吴掏了两千块给张阿姨，后续发视频都给张阿姨的炸串挂定位，张阿姨也同意撤投诉，两个人出门的时候还说了两句，小吴说以后拍提前打招呼，张阿姨说以后你来炸串我给你多放辣。
其实大部分时候，大家要的就是一个理，不是要把对方逼死。法律不是用来吵架的武器，是帮你把理摆到台面上，说清楚谁该拿什么。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
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文章名称：调解室手记：肖像权合理使用与商业利用
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