2026-09-22 05:47:54 分类：法律科普
前几年我还在法院坐班的时候，有个满头白发的酱园老板堵在办公室门口，递过来一张二十万的罚单，手都在抖。
他说找了个大学生写品牌故事，为了蹭热度加了一句“清代道光年间御膳房供酱”，本来就是吹吹牛涨点粉，谁想到被同行举报，市监局直接定了虚假宣传。
真亏。
早年间吹牛扯谎，官府怎么算？
说出来你可能不信，讲品牌不能瞎编的规矩，几百年前就有。
清代那会儿，你开个店敢说自己的东西是御赐的、皇家专供的，那叫“诈冒皇封”，抓住了先打五十大板，再枷号一个月示众，比现在罚钱还疼。
到了民国，工商界管得更细，那时候就有了专门管牌子的规矩，你说自己是百年老店，就得拿出前清或者更早的开店凭证，拿不出来，不仅不让你注册牌子，还得罚你停业。
说实话，那时候的商人都懂，招牌是吃饭的家伙，瞎编出身就是砸自己的饭碗，哪像现在，好多人觉得故事编得越邪乎卖得越好。
民国商标公报假冒品牌查处通报页
现在写品牌故事，哪句话不能乱说？
不过话说回来，现在也不是不让你写故事。
你写创始人早年骑三十公里自行车去拉货，写工厂师傅为了调配方三天三夜没合眼，怎么煽情都没问题。法律不管你情怀，管的是核心事实掺假。
什么叫核心事实？你说自己是非遗传承，那你就得有非遗认证的牌子；你说自己卖的是进口原料，那就得有报关单；你说自己创立于1920年，那你就得拿得出当年的开店记录，不能拿着1990年的营业执照说自己是百年老字号。
去年我帮朋友处理过一个案子，做护肤品牌的，写品牌故事的时候说“创始人是国际皮肤医学会会员”，查了一圈根本没这回事，最后消费者集体索赔，赔了小两百万，品牌直接做没了。
对吧？你骗谁不好，骗掏钱买你东西的人，人家凭什么惯着你？
市监局虚假品牌故事行政处罚公示页
现在的规则其实比早年间更通透，核心就一句话：你写在品牌故事里给消费者看的每一句话，都得能拿出证据证明是真的。掺一点假，全锅都得你自己背。
老法官压箱底的避坑土办法
老法官压箱底的避坑土办法
干了十几年民事，见多了这种明明能避免的破事，给你们整几个能直接用的，都是干货：
1. 写进去的所有硬信息，先找凭证再落笔。说创始人是某某传人，拿不出族谱实物就改个说法，既不瞎编，也有情怀。
2. 别踩着别人抬自己。“比同行业纯三倍”“秒杀一线大牌”这种话，别往品牌故事里塞，人家告你不正当竞争，一告一个准。
3. 艺术加工可以，别改出身改资质。创始人摆过地摊，可以写“早年在巷口摆摊攒本钱”，别改成“早年开连锁分店”，性质完全不一样。
4. 外包写品牌故事，合同一定要加真实性条款。要求写手对内容真实性负责，出事了写手扛主要责任，别啥都自己兜着。
好多人说品牌故事就是造梦，这话没错。但造梦不能拿假话当地基，风一吹就塌，砸到的还是自己。
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文章名称：品牌故事撰写别瞎编：老法官掏出来压箱底的避坑干货
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