上个月在菜市场碰到以前的当事人王哥，开家常土菜馆的，脸拉得比驴长。去年他为了引流，搞了个喷绘布挂门口，口号写着“不喝酒来咱店，白来人间走一遍”。没挂半个月，罚了五千，找上门找我咨询的时候，眼泪都快下来了。“不就是一句喊着玩的宣传口号？至于下这么重手？”
早几十年，宣传口号乱喊真没人管
我干法院十好几年，翻旧卷的时候见过不少有意思的事儿。早年间民国时候，商家喊什么口号基本没人管，顶多是你抢了我生意，你骂我我骂你，告到法院说你口号诽谤我，法官才管管。那时候烟馆都敢大大方方挂口号“福寿膏提精神，一口赛神仙”，谁查啊？
解放后慢慢有规矩，但八九十年代开个体户，你喊什么“包治百病风湿灵”“全市最低价”，也没几个人真罚你。顶多是工商同志过来让你改了，口头训两句就完事儿。
现在的宣传口号，哪几条红线碰不得
时代变了。现在你再乱搞，真金白银的罚款等着你。我接触的案子里，十个踩坑的，八个倒在这几个事儿上。
第一个就是绝对化用语，张口就是“全国第一”“顶级品质”“行业最好”，除非你真能拿出盖公章的证明，不然只要有人举报，一抓一个准。
第二个就是虚假宣传，你说你的产品“中科院研发”“明星同款”，人家中科院和明星根本没授权，这就是骗人，不光要罚，还要给消费者赔钱。
第三个就是碰了禁令，比如卖烟卖酒，你宣传“喝酒养生”“抽烟解压力”，或者卖食品宣传“能治病”，这些都是明令禁止的，王哥那案子就是栽在这儿，劝酒的口号违反了公序良俗，挨罚不冤。
老法官给普通人的避坑土办法
好多人搞宣传口号创作，满脑子都是博眼球、蹭流量，越出格越好，压根没想过犯法这茬。我给你们整理了几个能用的土办法，都是吃案子吃出来的经验，记好。
但凡带“最”“第一”“顶级”“国家级”这种词，一律删掉。别存“没人查”的侥幸，真挨罚的时候哭都来不及。
蹭名人、蹭机构的热度，一定要拿到书面授权。口头答应不算，没拿到授权就别往口号里写半个字。
涉及烟酒、食品、药品的，别瞎吹功能。说能治病的不能提，诱导喝酒抽烟的话也不能写。
写完口号多念三遍，想想会不会让人不舒服，违反公序良俗的歪话别喊，赚快钱的事儿都不长久。
说实话，真的好口号，从来不是靠出格出圈的。“厚道做人，本分做生意”，哪怕喊这么一句，也比那些博眼球的破口号强一百倍。
赚踏实钱，比什么都强。对吧？
