前几年我还在法院的时候，接待过一个蹲门口抽烟的汉堡店老板。三十多岁，头发油乎乎的，卷着裤腿，鞋上还沾着面粉。他说自己创业攒了十万块开小店，找大学生写了个门口的灯箱广告，就一句“本市最好吃手工牛肉汉堡”，转头就被隔壁开了十年的汉堡店告了，判赔两万，还得撤广告。他蹲我门口说，不就是吹个牛，至于吗？
最早吹牛皮的广告，老祖宗早就管
别觉得广告文案违法是现在才有的新鲜事。往前翻几百年，早就有明白人管这个。
清代北京城开药铺的，那时候没抖音没公众号，全靠门口招牌拉客，就有人敢写“包治百病起死回生”，碰上吃了药没见好闹上门的，官老爷直接差人摘了招牌，老板打一顿发配关外，连说理的地方都没有。你骗人家钱财耽误人家命，不该罚吗？
民国时候上海开埠，洋货杂货多，报纸广告铺天盖地，猫腻也多。有个百货公司登广告说“周末买西装送正品衬衫”，结果人真掏钱买了，送的是个指甲盖大的纸做衬衫领，就是给洋娃娃穿的那种。买家闹去了社会局，最后不仅全额退钱，公司还被罚了一个月不许登报，老板自己头版登报道歉。
那时候就讲明白了一个理：广告不是你想怎么吹就怎么吹的，你拿假话忽悠人，就得挨罚。
现在写广告文案，哪几条红线碰不得
说实话，现在规矩比以前更细，但核心没变，就是不能骗，不能瞎吹。很多人觉得，我不就是用几个词夸大一下，怎么就犯法了？就说那个汉堡店老板，他踩的就是绝对化用语的红线。
规矩说死了，你不能说自己是“最好”“第一”“顶级”“国家级”，哪怕你真的生意好味道好，老客都夸你，也不能明晃晃写出来。为什么？你说你是全市最好，那不就是说其他商家都不如你？这话没有任何客观标准，就是砸人家饭碗，换谁都能告你不正当竞争。
还有一个大坑就是虚假宣传。你说你家面膜能七天美白，就得拿出权威机构的检测报告，你说你家农产品零农药，就得真能拿出产地证明，空口说白话，就是骗消费者。有人举报就是罚款，少则几千多则几十万，小本生意真扛不住。
最蠢的就是踩一捧一写文案，你说“别家都是冻肉，我家才是现杀鲜牛肉”，得，你前脚挂出去，后脚人家做冻肉的就能告你诽谤，赔的钱比你卖一年牛肉赚的都多。图什么呢？
老法官给写文案的几个土办法
干了十几年民事，见过太多因为一句破文案赔得底掉的，大多都是没当回事，觉得不就是写句话引流，能怎么着？给你们攒了几个能用的土办法，都是实打实踩坑踩出来的经验。
1. 要夸就夸自己的实在事，别碰那些要命的词。实在想夸自家东西好，别说“全国第一”，就说“开了十五年，老客带新客”，不比瞎吹安全？
2. 你写的每句话，都得能拿出凭据。说“无添加”就留好检测报告，说“手工制作”就真的是手工做，别给自己留把柄。
3. 别踩着别人抬自己，想凸显自己不用踩死别人。闷头发财不好吗？非要骂同行不好，这不就是给人家递告你的枪吗？
4. 别玩文字游戏耍小聪明，什么“0元购”“一元抢手机”，背后藏一堆隐形消费，看着能引流，其实全是挖给自己的坑，哪天被人告了，哭都来不及。
不过话说回来，现在不管是开实体店的，还是做自媒体带货的，谁都要写两句广告文案。别只想着怎么吸引眼球，就把规矩扔到脑后。你拿假话忽悠人，早晚要交学费。规规矩矩做生意，比什么花里胡哨的文案都强。
