2026-08-30 10:54:17 分类：法律科普
上周我楼下开奶茶店的小老板找我咨询。说前几天一个女生来喝奶茶，他觉得女生穿的汉服配他家新装修的门头特别好看，就拍了张照贴进门墙的“顾客打卡墙”上，今天女生找上门说他侵权，要赔偿。小老板懵了：我又没瞎改她的图，也没拿她照片卖别的东西，就是贴店里凑个热闹，这也犯法？
说实话，这种事真不是个例。逛个街被品牌拍了放官网种草，去景区玩被旅行社放进宣传册，甚至发个朋友圈都能被微商拿去当买家秀。你的脸什么时候能被别人随便用，什么时候对方就越界了？今天掰扯清楚。
啥是合理使用，啥又是商业利用？
说白了，肖像权的核心就是，你的脸你说了算。
合理使用就是法律网开一面的情况：不用提前征得你同意，也不用给你钱，用了也不算侵权。一般都是为了公共利益，或者没办法避免才用到你的脸。比如记者拍街头新闻，背景里路过的你，总不能让记者一个个找路人签字吧？比如政府机关贴通缉令，用了嫌疑人的照片，这也没问题；再比如学校办禁毒展览，扫毒民警的照片放进去，这都是合理的。
那商业利用呢？说白了就是拿你的脸当赚钱工具。不管是印在奶茶杯上吸引客人，还是印在产品包装上卖货，还是发在品牌账号上涨粉接广告，甚至微商拿你的照片当买家秀卖货，本质都是为了盈利，这就属于商业利用。按照法律要求，这种情况必须提前征得你同意，不然就是侵权。
民法典肖像权合理使用场景通俗示意图
普通人最容易踩的两个误区
第一个误区：我出现在公共场合，对方拍了就可以随便用，对吧？
真不是。哪怕你在人山人海的步行街，你的肖像权还是你的。举个例子，你去运动品牌店买衣服，店员偷拍你穿新鞋的照片，放到品牌公众号上宣传“爆款上脚”，本质就是拿你的脸吸引别人买鞋，属于商业利用，根本不是什么合理使用。哪怕你在公共场合，也不代表对方可以随便拿来赚钱。
第二个误区：只要不商用，就肯定不会侵犯肖像权。
也不对。现在很多人拿别人的照片P成丑图发网上博眼球，涨点击量，哪怕他没直接卖货，但是他靠这个内容换流量、换广告收益，本质也是盈利性质。就算真的一点钱都不赚，恶意丑化他人肖像发出去，也一样侵犯肖像权。
常见肖像权侵权与合理使用分类对比图
真遇到事了，普通人可以这么做
真遇到事了，普通人可以这么做
遇到被人乱用肖像的事，别先急着吵架，也别觉得打官司太麻烦就自认倒霉，按步骤来就行。
第一步，先固定好证据。不管对方是贴在店里还是发在网上，先把现场拍下来，线上的内容及时录屏，不要随便删聊天记录和原始素材。如果怕证据丢失，花几十块钱找公证机构做个存证，成本也很低。
第二步，主动找对方协商。大部分乱用肖像的人，其实都是不懂法，不是故意要侵权。你直接找对方说明情况，要求对方立刻撤掉照片，如果对方确实赚了钱，你也可以提合理的赔偿要求。很多时候协商就能把问题解决，不用闹到法院。
第三步，协商不成走正规途径。如果是线上账号发的，可以先找平台投诉，大部分平台都会按照规则下架侵权内容。如果是线下商家，或者平台处理不了，也可以向法院提起诉讼，小额的肖像权纠纷诉讼费不高，流程也很简便。
不过话说回来，普通人出门也不用草木皆兵，拍风景带进去你的半张脸，新闻拍活动拍到你当背景，这种都属于合理使用，真不用太敏感。怕就怕有些人揣着明白装糊涂，拿别人的脸免费给自己赚钱，该维权的时候别心软。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人也得懂的避坑指南
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