先理清楚：法律上怎么区分合理使用和商业利用
很多人第一反应是：只要用了我的脸就是侵权。其实真不是，法律把对肖像的使用分成了完全不同的两类，要求天差地别。
合理使用，说白了就是：为了公共利益或者正当目的使用，不用提前征得你同意，也不用给你付钱，不算侵权。比如派出所发寻人启事用了你的照片，电视台报道街头采访拍到你当背景，学校做校史展览放了旧毕业照，这些都算合理使用。核心就是，这种使用不是为了给使用者赚利益，也不会侵犯你的人格利益，符合大众的公共需求，法律就网开一面。
商业利用就非常好懂了，核心就是拿你的肖像帮别人赚钱。最常见的就是印宣传海报、放商品详情页、做广告推广，哪怕是影楼拿你拍的免费写真当样片吸引顾客，探店博主随便拿你的路人照当配图涨粉卖货，这些通通都算商业利用。按照法律规定，商业利用必须拿到你的明确授权，不然就是侵权。
别踩坑：两个最常见的认知误区
我做了十年普法，碰到最多的就是两个错误认知，不少人掉坑里。
第一个误区：只要不是商用，就不会侵犯肖像权。
之前有个女生找我咨询，前男友分手后把她的私密丑照发到了校友群，前男友说我又没拿这个卖钱，怎么就侵权了？这话站得住脚吗？完全站不住。法律明确说了，就算不商用，恶意丑化、污损你的肖像，或者擅自公开你的私人肖像，那一样是侵权。跟赚不赚钱没关系，侵犯的是你对自己肖像的人格权，对吧？
第二个误区：我自己把照片发网上了，别人就能随便用。
说实话，百分之八十的商家被找后都会拿这个当借口：你自己都发朋友圈发小红书了，凭啥不让我用？我每次听到都想反问一句：你自己发婚纱照到朋友圈，别人就能拿你婚纱照去印婚纱店广告吗？这个逻辑根本说不通啊。你自己发社交平台，是你自己行使肖像权的行为，不代表你把免费的商业授权给了所有人，这个边界一定要搞清楚。
真遇到事，普通人可以做这三件事
真碰到商家未经你同意就拿你照片做生意，别慌，按步骤来，成本不高就能解决问题。
第一，先固定好证据。别一上来就冲上去吵架，等你吵完对方把海报撤了、把链接删了，你没证据说什么都没用。正确的做法是，先当场拍照录像，线上的内容就完整截图，怕证据丢失可以找线上存证平台做个存证，花不了几十块钱，效力足够。
第二，主动和对方沟通。大多小商家真不是故意侵权，就是不懂法，觉得用个照片没什么。你可以明明白白告诉对方，他未经授权使用你的肖像属于侵权，要求他在约定时间内删掉所有相关内容，如果你觉得对方确实获利了，也可以提出合理的补偿要求。大多时候，对方不想把事闹大，都会同意你的要求。
第三，沟通不成找第三方解决。如果是发布在电商平台、社交平台的内容，直接走平台的侵权举报通道，提交你的身份材料和证据，一般平台都会先下架侵权内容。如果平台不处理，或者对方硬扛着不肯删，你也可以向法院提起诉讼，金额不大的案子走简易程序，诉讼成本很低，不少人自己提交材料就能办理。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师
