上周接了个读者咨询，小姑娘去海边拍了组网红打卡照，发小红书涨了两千粉，没过俩月刷本地旅游推广，发现三家民宿都用了她的图当封面。连问都没问过一句。
换你你生气不？
很多人觉得肖像权是明星网红才需要操心的事，普通人哪会碰到这种问题？其实不是，现在随便开个店做个推广都要找图，随手抓路人的照片用太常见了。你得先搞懂，什么情况对方算合法使用，什么情况你完全可以维权。
到底什么是合理使用，什么是商业利用？
说白了，肖像权就是你的脸归你自己说了算，别人想用，原则上都得经过你同意，还要给你报酬——除非符合法律规定的合理使用情形。
合理使用翻译成人话就是：因为公共利益或者其他合理需求，哪怕没经过你同意，用了你的肖像也不算侵权。比如电视台拍街头突发新闻，拍到了你在背景里走路；学校贴三好学生的公示照片；公安发寻人启事用了失踪人的照片；网友爆料别人违规，把对方正脸打码前不小心漏了一点（当然这个也要看具体情况），这些都属于合理使用的范畴，一般不会扯到侵权。
那商业利用呢？核心就是一句话：拿你的肖像帮他赚钱。不管是直接印在产品包装上卖货，还是放在门店主页当宣传图引流，哪怕只是发朋友圈帮自家生意吸客户，只要使用目的是为经营者的商业活动服务，都算商业利用。没经过你同意，就是侵权。
普通人最容易搞错的两个误区
第一个误区：我把照片发社交平台了，就是默认允许别人随便用。
很多商家侵权被抓了之后都拿这个当借口：你都发小红书朋友圈了，不就是给人看的吗？我用怎么了？说实话，这逻辑纯纯耍流氓。你发照片是允许网友浏览点赞评论，不是允许别人拿来赚自己的钱，法律上根本不认可这种“默认授权”的说法，对吧？
第二个误区：我没靠这张图赚大钱，就不算商业利用。
碰到不少小老板说，我就是开个小吃店，发个朋友圈用了张图，也没卖出去多少，怎么就算侵权了？其实法律看的是使用目的，不是最终获利多少。只要你用这张图是为了推广你的生意，吸引客户上门，本质就是商业性质，哪怕最后一分钱没赚，也不影响侵权的认定。别拿这个当挡箭牌，站不住脚。
真碰到被侵权了，普通人该怎么做？
我说三个低成本可操作的步骤，你记一下。
第一，先固定证据，别着急吵架。很多人一发现被侵权，马上就去找商家对线，结果对方转头就把图片删了，最后你没证据，吃哑巴亏。正确的做法是先把侵权页面截图、录屏，找线上时间戳存证平台存一下，几块钱就能搞定，效力足够，实在不放心再做公证，先把证据锁死再说。
第二，先找平台投诉下架。不管是美团、抖音还是小红书微信，正规平台都有侵权投诉通道，你只要拿着自己的身份证、照片原图（证明肖像权是你的），提交投诉就可以，一般三五天内平台就会帮你删掉侵权内容，先把影响止住，这个步骤一分钱都不用花。
第三，协商不成再走法律程序。如果对方态度好愿意赔点钱，大家各退一步也没问题。如果对方死不认账，金额不高的话可以走法院小额诉讼程序，流程简单，诉讼费也低，自己就能操作。要是涉及的赔偿金额比较高，再找专业律师介入就可以。
别觉得普通人维权就一定耗钱耗力，现在很多流程都简化了，你的合法权益该争取还是要争取，毕竟你的脸，凭啥给别人免费赚钱？
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师
