上周在事务所接了个刚毕业两年的小姑娘的咨询，开在老巷子里的手工蜡烛店，上个月刚花了一万八找传媒公司写了整套品牌故事，稿子写得特别动人——说自己的配方是外婆当年在南洋带回来的，每支蜡烛的蜡材都是从云南高黎贡山的野生蜂农手里收的，为了找这个配方她跑了三趟山里，脚都磨破了。我听她念稿子的时候都快被感动了，结果她坐在我对面皱着眉头说，现在被人举报虚假宣传，市监所已经给她打了电话要她过去配合调查。为啥？因为她根本没去过南洋，外婆一辈子都没出过省，高黎贡山的蜂农她连微信都没有，蜡材就是从本地的化工原料市场批的工业蜡。
你以为的情怀，可能踩了虚假宣传的红线
很多人对品牌故事的认知有偏差，觉得反正就是“艺术加工”，写得越有传奇色彩越好。真不是。
实践中，只要品牌故事里的表述，会让普通消费者对产品的品质、来源、历史产生错误认知，进而影响购买决策，就可能被认定为虚假宣传。
举个例子，去年有个开社区面包店的老板，写自己是“法国蓝带毕业的烘焙师”，结果他连蓝带的校门在哪都不知道，就是之前在本地的烘焙培训班学了三个月。最后被职业打假人盯上，算下来整店的销售额都要按三倍赔偿，他开了快两年的店，直接关张。
别觉得“我又没卖假货，就是故事写得夸张点，至于吗”。至于。市监部门查虚假宣传，根本不管你主观上是不是想骗钱，只要你对外发布的内容和实际情况对不上，就可以立案。
其实写品牌故事根本不需要编那么多传奇。你说你家的蜡烛是你自己熬夜调的香，每一款都是你试了几十版选出来的，你开在老巷子里是因为喜欢下班的时候能闻到邻居家的桂花香味，这些真实的细节，比编什么南洋配方、深山寻蜡材的故事打动人多了，还绝对不会踩坑。
付了钱找外包，写出来的故事不一定归你
刚才那个蜡烛店的小姑娘说到一半，突然拍脑袋想起来，当初和传媒公司签合同的时候，根本没提版权的事。
我当时就笑了。这又是一个见了八百次的坑。
很多老板找广告公司、文案工作室写品牌故事，总觉得“我钱都给你了，写出来的东西当然是我的，我想怎么用就怎么用”。
错了。
根据著作权法的规定，委托别人创作的作品，如果合同里没有明确写清楚著作权归委托方所有，那著作权默认是归写稿子的那一方的。
啥意思？就是你付了钱，拿到稿子，你可以用，但你没有所有权。人家哪天想起来了，说你用他写的稿子商用得再交授权费，你要是不给，人家告你侵权，你大概率是要输的。
我之前碰到个做户外露营装备的老板，找工作室写了全套的品牌故事，连官网、宣传册、短视频脚本的文字都包了，花了九万。用了快一年，品牌刚有点起色，收到对方的律师函，说他未经授权使用对方享有著作权的文案，要求他每年支付五万块的授权费，不然就起诉。他当时在我办公室拍桌子，说哪有这种道理，我明明付了钱的。我翻了他当初签的合同，果然，通篇没提一句著作权归属的事。最后谈下来，他又掏了六万，才把所有文案的著作权买过来。
真的，别听外包团队跟你说“我们都是长期合作的，不会找你麻烦”。等你品牌做起来了，人家回头收授权费的时候，根本不会记得当初跟你是怎么称兄道弟的。
给个最实在的操作方法：不管找多熟的人写品牌故事，签合同的时候必须加一句——本项目所有交付的品牌故事文案、配套宣传文字的全部著作权，自甲方付清全部项目款项之日起，永久、独占归甲方所有，甲方可以无限制修改、复制、商用、授权他人使用，无需再向乙方支付任何费用。
就多打这一行字，能省以后几十万的麻烦。
故事里提到的人和事，别随便蹭
写品牌故事的时候，很多人喜欢往故事里塞点名人、名事，显得自己的品牌有格调。比如写“当年读到梭罗在瓦尔登湖写的句子，突然想做个能让人放松的香薰品牌”，这种就没问题，毕竟人家的书是公开出版的，你提一句公共领域的内容，根本不算侵权。
但别瞎蹭。
比如你写“我们的品牌配方是和某知名调香师联合开发的”，结果人家根本不知道你是谁，这就不是故事写得好不好的问题了——你这行为既构成虚假宣传，还侵犯了人家的姓名权，人家可以要求你赔精神损害抚慰金，还要公开道歉。
还有更隐蔽的坑。很多人写品牌故事，喜欢把自己家里人的经历写进去，比如写自己父亲当年怎么创业，自己小时候跟着父亲在车间里长大。这些内容如果是真实的，当然没问题，但你最好拿到当事人的书面同意。别等品牌做起来了，家里人闹矛盾，说你擅自把他的人生经历当成品牌资产，要分走一半的品牌收益，这种案子我真见过好几个，到最后亲情没了，钱也赔了，闹得特别难看。
说真的，成年人的世界，别拿交情、亲情抵法律上的手续。太脆弱了。
其实好的品牌故事根本不需要那么多花架子。你是开面馆的，就写你每天早上四点起来熬汤，面的碱水比例是你试了上百次调出来的，熟客都知道你家的辣油是自己炸的，比什么“百年老字号传承”的故事实在。你是做手作饰品的，就写你第一次做饰品是因为给闺蜜准备生日礼物，手笨做坏了好多次，最后做出来的那对耳环被闺蜜天天戴，才想着把这个当成事业做。这些真实的细节，没有一句是编的，读者看了会觉得亲切，还绝对不会有法律风险。
真的。
那些靠编出来的传奇故事，也许能赚一波快钱，但哪天被人戳穿了，之前攒的所有口碑全没了，还要赔上一笔罚款，太亏了。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
