2026-08-19 13:23:56 分类：法律科普
昨天下午接了个小姑娘的咨询。
声音抖得不行，说自己上周去商圈的网红奶茶店打卡，拍了几张手拿奶茶的自拍发点评，结果今天路过，看见自己的大脸被印在门店门口的落地展架上，旁边还P了一行字“我心中最好喝的芋泥奶茶”。
她进店问老板，老板还满不在乎：不就是用你一张图吗？你都发网上了还不让人用？
她问我：我能不能告他？能要多少钱？
其实这不是什么明星才会遇到的事。
这两年我接了不少类似的咨询，从美甲店用顾客的买家秀做宣传，到健身房把会员对比照印在宣传单上，全是普通人的烦心事。肖像权合理使用与商业利用，这事真不是离我们很远的法律名词，是和每个爱拍照发网的人都息息相关的。
怎么区分合理使用和商业利用？
说白了，核心就看一点：用你肖像的目的是什么。
合理使用，就是不用你同意，也不用给你钱，法律直接允许使用的情况。
举几个大家能懂的例子：电视台拍春运新闻，镜头扫过广场上的人群，刚好拍到你，这是新闻报道，合理；派出所发寻人启事，贴了走失者的照片，这是为了公共利益，合理；学校办百年校庆展览，放了你当年的毕业集体照，这也合理。
说白了，这些使用要么是为了公共利益，要么是新闻监督，要么是正常的记录，没人拿你的脸去赚利润。
商业利用就不一样了。
商业利用的核心，就是把你的肖像当成吸引顾客、赚钱的工具。
不管是印在展架上拉客，还是发在公众号推产品，还是放在商品详情页当买家秀，本质都是老板想靠你的脸卖更多货，赚更多钱。
这就是法律管得最严的情况，原则上必须经过你本人同意，不然就是侵权。
民法典肖像权合理使用法定情形整理表
很多人都踩过的误区：发公开平台=同意随便商用？
说实话，这是商家最常拿出来狡辩的话，也是普通人最容易迷糊的地方。
不少人觉得，我都把照片发小红书、发点评、朋友圈开公开了，不就是给人看的吗？商家用用好像也没毛病？
错得离谱。
你把照片发公开平台，只是允许其他用户正常浏览、点赞、评论，从来不等于你把肖像的商业使用权免费送给所有人。
举个最简单的例子，你发了一张自拍照到朋友圈，难道等于所有美妆店都能拿去印在自己的粉底包装盒上卖货？
哪有这个道理对吧。
不过话说回来，也不是只要拍到你就算侵权。
如果你只是画面里的背景路人，不是整个内容的主体，那一般也算合理使用。
比如摄影师拍城市风光宣传照，里面不小心入镜了几个路人，总不能要求摄影师把所有路人都P掉才能发吧？只要不把你单独拎出来用来宣传引流，就没事。
肖像权侵权判定逻辑流程图
真遇上侵权了，普通人可以这么做
真遇上侵权了，普通人可以这么做
第一步，先把证据固定好。
别急着一上来就和对方吵架对线，先把对方使用你肖像的所有页面截图、拍照，能录屏就录屏。现在很多线上平台都有便宜的电子存证服务，几块钱几十块钱就能做，把存证做好，避免对方回头删掉内容你拿不出证据。
第二步，主动提出你的合理要求。
可以先找对方协商，明确告诉对方：你未经同意用了我的肖像做商业宣传，已经侵权了，请你立刻删掉所有内容，我要求相应的赔偿。很多小商家本来就理亏，不想把事情闹大，大概率会愿意协商解决。如果内容是发在第三方平台，也可以直接向平台投诉侵权，平台一般都会按规则下架内容。
第三步，协商不成再走法律程序。
如果对方态度强硬不肯配合，你可以整理好证据去法院起诉，金额不大的话走小额诉讼程序，诉讼费不高，流程也不复杂，不用太担心成本问题。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：你的脸真不是别人想用就能用
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