吹过的牛，可能变成侵权的锅
很多人写品牌故事，默认就是要往好了吹，对吧？毕竟要打知名度，不吹两句谁记得住？可很多人不知道，你随口加的形容词，刚好踩了广告法的红线。像“最高级”“第一”“顶级”“首创”这类词，都是明确列出来的禁用极限词。实践中，只要有人举报，或者竞争对手较真，轻的罚几万，重的几十万都有可能。
还有一类更隐蔽，瞎编创始履历。比如明明是三年前才创立的新品牌，偏要写“百年传承，世家手艺”，明明创始人就是普通白领辞职创业，偏编个“国际知名设计师返乡”的身份，这都属于虚假宣传，真追究起来，躲不掉。
不是说不能美化品牌，你把创始人真实的创业经历润色得更生动一点没问题，但是不能瞎编核心信息。你说创始人在行业里做了十二年，拿出当年的工作证明就行，你非说做了二十二年，那就是给自己埋雷。
没打招呼用的内容，都是隐形雷
不止吹牛皮会出事，你随手加的一张图，一段文案，都可能被告。去年接触过一个做手工蜂蜜的老板，品牌故事里要放一张家乡山花田的图，懒得自己拍，随便搜了张免费图放上，结果不到一年，被摄影博主告了，索赔六千。
他还喊冤，说我搜出来就是免费的啊，怎么还要钱？免费不代表可以商用，很多免费图明确标注了“非商用不得使用”，品牌故事是用来宣传盈利的，当然属于商用，用了就是侵权。
还有更离谱的，写品牌故事直接抄别人的，把别人家的创始经历改个名字就用，人家原著找上门，侵犯著作权，一告一个准。就算你不用别人的文和图，要是乱借别人的名声，也出事。比如你写“得到某行业大师的倾力推荐”，人家大师根本没听过你的牌子，这就是侵犯人家的名誉权，同时还是虚假宣传。
品牌故事写得合规，其实没那么难
说这么多，不是让你不敢写品牌故事。其实只要花几分钟核对几个点，就能避开绝大多数坑。
第一个，所有宣传类表述，留好底。你说用的是进口原料，把报关单留好，你说创始人有十年经验，把相关证明存好，真有人质疑，拿得出证据就没事。
第二个，极限词碰都别碰。别抱什么“大家都用我也用”的侥幸，真撞到枪口上，倒霉的是你自己。非要突出优势，换个实打实的说法，“创始人做了十五年烘焙”就比“全国最好吃的烘焙”靠谱，也更让读者信，对吧？
第三个，所有用到的第三方内容，一定要拿商用授权。配图去正规商用图库买，一张也就几块钱，找别人写的文案要授权，哪怕是用创始人朋友拍的照片，也随口要个书面同意，花不了两分钟，比出事赔钱划算太多。
说实话，现在很多人觉得品牌故事就得靠包装，靠吹，其实真能打动人的品牌故事，全是真东西。你把当初为什么要做这个品牌，遇到过什么难，怎么咬着牙扛过来的写出来，比一百句虚头巴脑的顶级第一管用多了，还没风险。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
