很多人觉得，宣传片策划是大公司大品牌才碰得到的事儿，跟我一个开小店、拍抖音的普通人没关系？错。只要你想拍点东西帮自己卖货、引流，从你坐在那想“我拍点啥好”“说点啥吸粉”开始，你就在做宣传片策划了。这里边的法律坑，踩一个就是实打实的损失。
宣传片策划的法律定义，说大白话就是这个
很多人会说，策划不就是脑子里想想，写个草稿吗？还能有法律定义？
说实话，真有。法律上不抠什么“前置创意环节”这种玄乎的词，翻译成大白话就是：只要你是为了发布宣传内容，提前做的主题定调、脚本撰写、内容安排、素材规划、发布设计，全都是宣传片策划的一部分。
只要最终做出来的宣传片是带营利宣传目的的，整个策划环节就属于广告活动的一部分，受广告法、著作权法、反不正当竞争法约束。不是说策划没公开就不算数，你策划里定好的侵权内容，最后拍出来发了，做策划的、出钱委托策划的，一个都跑不了。
两个常见误区，很多人都踩过
第一个误区：策划只是内部想法，没拍出来就不用担责。
很多人觉得，我就是在脑子想想，写在自己笔记本上，又没发出去，能犯什么法？不对。举个例子，你找第三方团队帮你做宣传片策划，人家策划案抄了另一家公司的原创宣传片脚本，你没审核就用这个策划拍了片发出去，那你作为委托方，哪怕你不知道抄了，也要承担连带责任。更别说如果策划本身就定好了要拉踩竞品、虚假宣传，从根上就歪了，最后出事第一个找的就是你这个甲方。
第二个误区：宣传片不是硬广，策划不用守广告法规矩。
现在很多人喜欢拍“探店vlog”“企业故事”“日常碎片”，美其名曰这不是广告，是记录，所以策划的时候随便写，想说什么说什么。对吧？我碰到好几个这种咨询了。实际上，只要你拍这个片子的目的，是为了让更多人来你这消费，给你带来客源或者收益，本质就是商业宣传，策划环节就得守广告法的规矩。比如你策划的时候写个“全市最好吃的火锅”，这话一放出去，就是违反广告法，市场监管罚你几万都正常。
碰到纠纷，三步合法应对
真碰到宣传片策划相关的纠纷，别慌，按步骤来，成本都不高。
第一步，先把所有证据固定好。不管你是被别人侵权了，还是你被别人告了，第一时间把策划脚本、聊天记录、成品宣传片、发布截图全都存好。要是怕证据丢了，可以找当地公证处做线上存证，几十块钱就能搞定，效力足够。别拖着，等人家删了内容你再找，就晚了。
第二步，先试着协商解决。大部分涉及宣传片策划的纠纷，标的都不大，比如小店之间的拉踩，或者拍摄方抄了内容，没必要一开始就打官司。比如你是甲方，拍摄方瞒着你抄了别人的策划，你可以先找拍摄方协商分担责任，很多时候就能解决。如果是对方侵权你，你也可以先找对方谈赔偿，要求删除内容，大部分人都不愿意闹大。
第三步，找对应渠道投诉。协商不成的话，要是涉及虚假宣传、诋毁商誉这类违反广告法、反不正当竞争法的问题，直接找当地市场监管部门投诉就行，处理起来比起诉快，也不用你花诉讼费。要是涉及著作权侵权，发在抖音快手这些平台上的，你可以先找平台投诉下架，先把影响止住，再走后续流程。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师。
