上个月茶城的阿明找我，进门脸都绿了。
他开了家网红手打柠檬茶，上个月做店庆，找大学生宣传口号创作。
刚火了半个月，法院传票就来了。隔壁区开连锁的同行告他侵权。索赔八万。
阿明拍着我办公桌喊，不就是一句”吨吨一口凉到脚”吗？这也能告？
法院认不认？其实看这一点
很多人来找我问这事，第一反应都是口号那么短，怎么会有版权。
做婚庆策划的阿丽说，不就是凑几个顺嘴的字吗？谁不能说？
说实话，法官判断宣传口号创作的著作权归属，核心就看一个东西。
独创性。说人话就是，这句话是不是你自己攒出来的，有没有你独一无二的设计。
我给你打个比方。你说”好喝”，这是通用词，没人能抢。
你说”吨吨一口凉到脚”，把喝冰饮的爽感，用”吨吨”这个拟声词，再加”凉到脚”的具象感受拼起来，这就是你的个性化表达。
著作权法管这叫，符合独创性要求的文字作品，受保护。
开社区团购的王姐，上个月跟人闹矛盾，她跟我说，不就六个字的口号，也配算作品？
这就是第一个常见误区：越短的口号，就不可能有版权。
不对哦。哪怕只有三个字，只要是你独一份的表达，照样受保护。
我见过判侵权的案子，被告就改了一个字，照样赔了钱。
做直播带货的阿凯，说我原创的，我就把网上火的”好吃到跺脚”改成”香到跺脚”，这不算我自己宣传口号创作吗？
这是第二个误区：改两个字就是自己的了。
核心的创意表达没变啊。人家把吃美食的爽感提炼成”到跺脚”，你换个形容词，本质还是抄了人家的核心创作，说破天也不是你的。
开健身房的张哥，被告了之后跟我说，他那口号都没登记著作权，凭什么告我宣传口号创作侵权？
这就是第三个最常见的误区：没登记的著作权不受保护。
错得离谱。我国著作权是创作完成自动取得，登记只是给你开了个证明，不是取得权利的门槛。
人家长篇小说写完，往电脑里一存就有版权，口号凭啥例外？
法官判案的时候，到底在想什么
去年我代理过一起类似的案子，原告是个开露营基地的小姑娘，自己想了句”把星星搬进帐篷里”，后来被同市的连锁露营基地直接抄走，闹到法院。
我记得法官判决里写了一段特别实在的话，我现在都能背下来。
他说，宣传口号创作的特殊性，就是篇幅大多很短，不能因为短就直接否定它的可保护性。
判断的核心，是看这句口号有没有体现作者对于文字的个性化选择、排列和情感表达，那些只是把产品特点用通用话语组合出来的，当然不受保护，但那些把个人对品牌的独特理解凝练成句的，就应当得到著作权法的保护。
最后我们赢了，判了对方赔三万，不算多，但够解气。
三个现成的避坑动作，拿过去就能用
第一个。
你找自由设计师或者学生帮你宣传口号创作，哪怕关系再好，也要签一纸书面协议，把著作权归你这边这句话，白纸黑字写上。
我见过太多学生把同一个创意卖给两家，最后两边打官司，都落不到好。阿明那个案子，就是大学生抄了人家的口号拿来卖，最后阿明还要跟着赔钱。
第二个。
你想蹭热点跟风宣传口号创作，别直接拿别人的核心创意改两个字就宣传口号创作。
要么你就彻底换个思路，重新想一句，要么就找到原作者，掏点授权费，买了安心。
别抱着”他一个小老板不会发现”的侥幸，现在同城同行盯流量盯得紧，一抓一个准。
第三个。
你自己宣传口号创作完，不管长短，把创作的草稿、你跟团队聊想法的聊天记录、最早发公众号朋友圈的记录，都存好。
真要是被人抄了，这些就是你能赢官司最硬的证据。别等出事了，翻遍手机找不到一点你先想出来的记录，那才叫叫天天不应。
别拿口号不当作品。
偷来的口号再响亮，迟早要还。
本文根据真实代理经验改编，人物为化名，法律观点仅供参考
