2026-08-30 22:42:28 分类：法律科普
前几天接了个咨询，小姑娘二十出头，逛街逛美妆集合店，被店员拉着拍了几张试色照，说发朋友圈做宣传。当时小姑娘碍于情面没好意思拒绝，转头发现这家店把她的照片印在了门店易拉宝上，连外卖平台的店铺封面都换成了她的脸。
找店家说理，店家振振有词：不就是拍了张照？我们宣传一下怎么了，这叫合理使用你懂不懂？
小姑娘气的发抖，跑来问我：合着我的脸，白给他们赚钱用了？
商家使用顾客肖像做门店宣传易拉宝
法律里怎么划清两者的边界
法律里怎么划清两者的边界
别觉得肖像权纠纷都是明星网红的事。现在谁出门不被拍？街拍博主拍穿搭带路人，培训机构发学员好评放你的毕业照，甚至小区楼下的水果店，都可能把你买水果随口说的那句“挺甜”配你的脸发朋友圈引流。
你的脸，早就成了很多人免费的流量工具。
那到底什么是合理使用，什么又是侵权的商业利用？
合理使用的核心前提，永远是为了公共利益，而非个人获利。白话讲就是，这事是给公众办事的，不是为了给自己赚钱，比如电视台拍新闻扫到了你，交警发协查通报用你的照片，学校办校史展览放集体活动里你的脸，这些都算合理，不用提前问你要授权，也不用给你钱。
那商业利用呢？说白了，只要用你的脸给自己拉流量、涨粉丝、卖东西、赚名气，最后能落到商业利益上的，全算。
边界其实很好分：你拍旅游vlog把背景里的我拍进去了，这没问题。你把我的脸截出来当“景区必遇的美女游客”做封面涨粉接广告，那就是商业利用。
戳破两个最常见的认知误区
第一个误区：“我没拿它直接卖货，就不算商业利用”。
不对。很多自媒体、探店号，发内容的时候用了你的照片，哪怕内容本身没挂链接卖货，但是涨了粉，接了广告，本质还是靠你的肖像赚了钱，照样算商业利用，照样侵权。之前我处理过一个案子，博主发本地美食攻略，把顾客吃饭的照片直接拿来当封面，最后还是判了侵权赔了钱。
第二个误区：“只要拍了我的脸，就是侵权，我就能索赔”。
也不对。出去旅游拍个长城，上面全是人，总不能拍个照都要把所有路人全打码吧？日常社交分享，不小心拍到路人，只要不用来赚钱，不恶意丑化，都属于合理使用，不会扯到侵权。
民法典肖像权相关条文原文截图
不过话说回来，现在很多商家就是吃准了普通人嫌麻烦不想维权，才敢随便乱用你的肖像，对吧？
真遇上被乱用，按这三步处理
第一步，先固定证据。别上来就和对方对骂，转头人家把内容删了，你没证据白忙活。找个免费的互联网存证平台，把对方使用你肖像的页面完整录屏、截图存好，连对方的账号主体信息都一起存下来。
第二步，先投诉再协商。现在各大内容平台、本地生活平台都有明确的侵权投诉通道，你拿着自己的身份信息和证据，提交之后一般几天就会给你下架内容。如果对方愿意协商赔偿，那可以谈，谈不拢再走下一步。
第三步，协商不成走小额诉讼。很多人觉得打官司贵又麻烦，其实针对这种金额不大的侵权案子，小额诉讼流程非常简单，很多法院支持网上立案，诉讼费也没多少钱，不用请律师自己就能跑流程。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。如有侵权请联系删除。
文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人也得懂的维权常识
文章链接：https://www.zhoupulvshi.com/hunyin/1481.html
